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雙十二迫在眉睫地板建材如何玩轉(zhuǎn)O2O？

關(guān)鍵字：雙十二地板建材來源：地板建材時間：2014/12/12

導(dǎo)語：雙十一走了，雙十二又來了，在傳統(tǒng)渠道市場趨向低迷的形勢下，電商平臺也被地板行業(yè)當成是“掘金重地”。

雙十一走了，雙十二又來了，在傳統(tǒng)渠道市場趨向低迷的形勢下，電商平臺也被地板行業(yè)當成是“掘金重地”。與此同時，越來越多的地板等家居建材品牌將專賣店開進商超，成為企業(yè)以O(shè)2O模式進擊電商的產(chǎn)品“試衣間”，對此傳統(tǒng)渠道應(yīng)該如何自救?地板企業(yè)到底又該如何玩轉(zhuǎn)O2O?

　　保持線上線下暢通;

　　有一些商家在玩電商業(yè)務(wù)時，故意保持線上商品和線下商品分屬兩條線，型號不同自然價格也不會相同，如此這樣才能回避線上低價對線下零售的沖擊。這是一種典型的掩耳盜鈴的做法。試問，型號的差別能給商品帶來多大的功能性差異?你回避了自己線上對線下的沖擊，別人就不會用線上沖擊你的線下了嗎?

　　地板行業(yè)經(jīng)營線下零售業(yè)務(wù)時飽受電商沖擊，同時地板線上電商業(yè)務(wù)競爭又日趨激烈，如果大部分的線上和線下的商品品類都互不相同，又何談借力O2O?僅僅拿三款、五款特定商品同時做線上、線下的推廣，只是一場愚弄消費者的營銷游戲。對此，地板企業(yè)想要真正借力O2O，線下線下兩個“O”之間的暢通是前提，也是關(guān)鍵!

　　保證線上線下同價;

　　現(xiàn)在在傳統(tǒng)行業(yè)做電商時，很普遍的一個現(xiàn)象就是，即使相同型號的商品，線上銷售價格可以比線下零售價便宜1/2到2/3。既然如此，與其看著自己的線下門店越來越成為別人的“試衣間”，何不“自降身價”，讓其為自己的網(wǎng)店引流?

　　對此，地板企業(yè)還需多方位權(quán)衡利益關(guān)系，一方面盡量降低自己線下的經(jīng)營成本，使其線下地板產(chǎn)品價格能夠有所降低的空間;另一方面，有品質(zhì)的地板產(chǎn)品也不需要隨線上大流走低價戰(zhàn)略，促成線上線下同價，才能有效規(guī)避兩者之間的矛盾，實現(xiàn)相互轉(zhuǎn)化!

　　促進線上線下引流;

　　真正的O2O不會只有一個終點或是一個答案，線上和線下兩條道路既不必永遠平行，也不必一定要最終變成一條路。雙向引流才是王道!

　　地板行業(yè)O2O的線上和線下兩條路之間的關(guān)系，令顧客的消費正是一個從起點“旅行”至終點的過程。應(yīng)該允許顧客根據(jù)自己的個性化需求來決定什么時候使用線上，什么時候需要調(diào)整并切換到線下，什么時候再次回到線上。線上、線下的引流應(yīng)該是雙向的，每條路都能夠通達O2O的終點，地板企業(yè)在把便利和實惠留給顧客的同時就是把顧客的消費機會留給了自己。

　　今年雙十二地板行業(yè)能玩出什么花樣，我們不得而知。然而，不論是利用商超，還是電商平臺，O2O模式都是地板企業(yè)發(fā)展繞不開的“結(jié)”，如何解開這個結(jié)則需要企業(yè)自己與摸索與深思!