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傳統(tǒng)賣場模式受阻 地板企業(yè)差異化營銷勢在必行
關(guān)鍵字：地板企業(yè) 賣場模式 差異化營銷 來源：中華地板網(wǎng) 時(shí)間：2015/07/01
導(dǎo)語：地板行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展了近三十年，作為家居建材行業(yè)中發(fā)展相對成熟的產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)傳統(tǒng)的銷售渠道也已經(jīng)發(fā)展了多年。進(jìn)駐家居賣場一直以來都是企業(yè)銷售的主流模式，但是伴隨互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，電子商務(wù)作為一種新時(shí)代下的產(chǎn)業(yè)逐漸對傳統(tǒng)的賣場模式造成了很大程度的影響。
傳統(tǒng)家居賣場模式發(fā)展受到阻礙
現(xiàn)如今，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展階段，整體的環(huán)境都發(fā)生著翻天覆地的變化。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)對地板行業(yè)的沖擊，使得地板企業(yè)僅僅依靠傳統(tǒng)的銷售渠道已經(jīng)難以適應(yīng)時(shí)代的需求。在市場整體環(huán)境都在改變的當(dāng)下，地板企業(yè)的發(fā)展同樣需要根據(jù)實(shí)際需要而做出調(diào)整。
就當(dāng)下地板市場而言，家居賣場仍舊是行業(yè)中較為傳統(tǒng)并且常見的模式，然而在互聯(lián)網(wǎng)模式的沖擊下，家居賣場也開始出現(xiàn)了一些問題。房地產(chǎn)市場受到調(diào)控，賣地板的客戶源少了，直接影響到賣場的銷售。同時(shí)，后起之秀的電商渠道來勢洶洶。國內(nèi)不少賣場開通了電商渠道，有的賣得甚至比線下要好。在雙重夾擊之下，傳統(tǒng)的家居賣場不得不面臨轉(zhuǎn)型問題。
地板企業(yè)需打造差異化營銷模式
就當(dāng)下家居賣場的發(fā)展現(xiàn)狀而言，傳統(tǒng)家居賣場同質(zhì)化競爭太嚴(yán)重，要抓住市場，差異化營銷很重要。面對規(guī)模、問題和市場優(yōu)勢等方面的差異，地板企業(yè)開展技術(shù)創(chuàng)新，既需要成熟的經(jīng)驗(yàn)和標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)，也要從自身需求出發(fā)。這就需要地板企業(yè)根據(jù)自身情況制定適合自己發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。
地板企業(yè)雖未到生死攸關(guān)的境地，但需要做的也不僅僅是小打小鬧的“促銷”，更應(yīng)該從根本上審視企業(yè)的定位是否符合變化的市場需求，并走出個(gè)性化、提高顧客忠誠度的路子。除了與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代接軌以外，地板企業(yè)也必須做好創(chuàng)新工作。在創(chuàng)新道路上，地板企業(yè)首先要建立起適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)體制的技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制，集中企業(yè)的信息、科技、設(shè)計(jì)、研究等，成立技術(shù)研發(fā)中心，實(shí)現(xiàn)資源的合理配置。
時(shí)代在變，地板企業(yè)的發(fā)展模式亦在改變，在這種情況下，唯有跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，積極做出戰(zhàn)略調(diào)整，才能在愈發(fā)激烈的市場競爭中謀得一席之地。
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